广告业快速发展税收水涨船高
《中国税务报》
　　中国税务报讯 来自国家税务总局的最新数据显示，今年上半年全国广告业营业税收入增长迅
猛，截至６月底，全国广告业营业税累计入库２１．８７亿元，比上年同期增收５．５２亿元，增
长３３．７６％。内资企业广告营业税增长２７％，其中国有企业增长１１．２％，而港澳和外商
投资企业广告营业税分别增长９６．９％和１０８．２％。
　　据对广告营业税入库情况的分析，今年上半年广告营业税不仅收入增幅分别高于全国上半年营
业税和税收收入增幅１８．４和２２．９个百分点，而且广告营业税收入占社会服务业营业税、全
国营业税收入和全国税收收入的比重也较上年同期分别提高了３．７、２．４和０．４个千分点。

　　今年上半年广告营业税收入大幅增长的重要原因是中国广告业的高速发展，而其更深层次的原
因是中国经济的持续稳步发展。国际实践表明，各国广告费的投入与该国的ＧＤＰ有着密切的关系
，随着中国经济的平稳发展，企业广告意识不断增强，广告投入大幅度递增，中国的广告业已经成
为新兴朝阳产业，广告费的增长幅度大大超过了ＧＤＰ的增长。世界广告业发展态势统计资料表明
，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场呈现勃勃生机。１９９１年中国广告业
在全球广告市场广告费的排名仅为３２位，占全球广告市场的份额仅仅为０．３％，经过十年的发
展，２０００年中国广告费支出已经跃居世界第１０位，占全球广告市场的份额升至１．６％，其
业绩增长令人瞩目。
　　根据国际权威的市场调查和媒介研究机构ＡＣ尼尔森的最新统计，尽管受全球经济不景气的影
响，相对其他国家广告市场普遍疲软，中国作为亚洲最大的消费市场，２００１年广告投放量增势
不减，总额达１１２亿美元，同比增长１６％，是亚太区广告投放量最大的国家。而今年一季度，
中国的广告花费达３２亿美元，同比增长３２％，再度成为全球广告市场发展速度最快的国家之一
。今年一季度，中央电视台第一频道、《广州日报》、《世界时装之苑》是同类媒体中的广告大赢
家，分别赢得了２８％的电视广告、１８％的报纸广告和２１％的杂志广告。
　　据对今年下半年全国广告市场的分析，下半年广告业将继续保持较高增长幅度，广告营业税收
入也必将继续水涨船高。其原因主要有以下几方面：中国加入ＷＴＯ对中国广告市场的影响在逐步
显现。不但一大批本土广告公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名广告企业也纷纷通过合资、合作
等方式进入中国的广告市场。同时中国加入ＷＴＯ会吸引更多的外国公司或产品，从而为中国带来
可观的广告收入。
　　据央视市场研究有限公司广告监测部对全国４９０个主要电视频道和５４５份平面媒体的广告
监测得到的最新数据，第一季度的广告总体花费中，药品类和食品类仍是投放量最大的类别，花费
分别占总量的１７．５％和１４．６％。下半年这两类的广告花费仍会处于主要地位，特别是随着
医疗改革的不断深化，非处方药的市场争夺成为直接刺激药品广告市场投放增长的主要因素。另外
，按照我国加入ＷＴＯ所承诺开放保险市场的进程，今年将会有更多的外资保险公司进入中国市场
，保险市场的竞争将更加激烈。这种竞争不仅体现在通过产品和服务来占领市场，而且体现在利用
广告推广来赢得消费者。根据慧聪媒体研究中心的统计，今年保险广告前４个月投放额已超过去年
前７个月的总和，达到４３８９万元，同比增长８１．４９％。中国银行业的竞争加剧以及电信行
业的分拆和业务的相互竞争，大大刺激了各经销商加大广告方面的开支，这同样也将是下半年推动
广告花费增长的重要因素。